FORVIL溫莎森林創(chuàng)下2025“開門紅”

發(fā)布時(shí)間：2025-02

新年伊始，正是各大商家“開門紅”拔高業(yè)績的關(guān)鍵時(shí)期。作為法國百年SPA奢護(hù)養(yǎng)發(fā)品牌，F(xiàn)ORVIL溫莎森林在2025年開年即創(chuàng)下銷售佳績，其背后的戰(zhàn)略邏輯值得深入探討。本文從產(chǎn)品力、品類創(chuàng)新、渠道布局、未來規(guī)劃四個(gè)維度，解析其核心競爭優(yōu)勢與增長潛力，為行業(yè)提供借鑒。

百年精油全球同步首發(fā)

引領(lǐng)中高端SPA護(hù)發(fā)新風(fēng)尚

自2020年7月進(jìn)入中國市場以來，F(xiàn)ORVIL溫莎森林憑借在中高端發(fā)用洗護(hù)領(lǐng)域的技術(shù)積累以及百年品牌匠心傳承，受到了消費(fèi)者的一致好評(píng)。2025年初，F(xiàn)ORVIL溫莎森林持續(xù)布局中高端養(yǎng)護(hù)發(fā)領(lǐng)域，全球同步推出重磅新品——“黑珍珠”護(hù)發(fā)精油，并迅速在海內(nèi)外市場引發(fā)轟動(dòng)。

提及這款新品的意義，要追溯到百年以前。1924年，F(xiàn)ORVIL發(fā)揮調(diào)香優(yōu)勢，為黑人女明星“Josephine Baker”打造“黑珍珠香水”，引領(lǐng)當(dāng)時(shí)的時(shí)代風(fēng)潮。如今，F(xiàn)ORVIL溫莎森林復(fù)刻經(jīng)典，延續(xù)百年護(hù)發(fā)精油之意蘊(yùn)，發(fā)揮其百年品牌的獨(dú)特性，再次引領(lǐng)時(shí)代潮流。據(jù)悉，這款百年限定款護(hù)發(fā)精油憑借高顏值、強(qiáng)功效和迷人香氛，贏得了【SPA-A】主席、法國美術(shù)家協(xié)會(huì)主席雷米艾融以及眾多知名博主的青睞。

為了賦能新品在國內(nèi)市場的宣發(fā)，F(xiàn)ORVIL溫莎森林聯(lián)合小紅書新品櫥窗重磅發(fā)布，打造了一場別開生面的big day超級(jí)會(huì)員日活動(dòng)，與FORVIL溫莎森林法國總裁實(shí)時(shí)連線，與線上觀眾開展高頻互動(dòng)，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。與此同時(shí)，“大F”、“小博博小”、“T姐”、“杰西就是二狗媽”等頭部買手紛紛自用推薦，用戶五星好評(píng)如潮。

在一系列強(qiáng)勢“種草攻勢”的推動(dòng)下，F(xiàn)ORVIL溫莎森林“黑珍珠”護(hù)發(fā)精油首發(fā)上市便取得了傲人戰(zhàn)績。公開數(shù)據(jù)顯示，新品曝光量超過2.2億次，big day店播穩(wěn)居精細(xì)護(hù)理榜TOP1，店播月GMV同比增長高達(dá)50倍，粉絲環(huán)比日增長達(dá)到驚人的26倍。此外，春節(jié)期間，新品大片在全國400+高鐵、戶外大屏震撼上線，線下進(jìn)口商超和機(jī)場精品店同步上市，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力和市場占有率。

汲取爆款成功之道

推新品雙抗發(fā)膜夯實(shí)品類領(lǐng)先地位

百年以來，F(xiàn)ORVIL溫莎森林始終秉承對頭皮與秀發(fā)養(yǎng)護(hù)的執(zhí)著追求，堅(jiān)持“以護(hù)膚重新定義護(hù)發(fā)”理念，在全球甄選8種珍貴護(hù)膚級(jí)精華成分，推出“溫莎森林魚子醬安瓶發(fā)膜”等一系列法奢養(yǎng)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，滿足中高端消費(fèi)者的奢護(hù)養(yǎng)護(hù)發(fā)需求。

值得一提的是，在魚子醬爆款發(fā)膜成功的基礎(chǔ)上，F(xiàn)ORVIL溫莎森林還持續(xù)在發(fā)膜品類深挖細(xì)分需求，精研細(xì)軟扁塌、易斷發(fā)人群的需求，推出更適合細(xì)軟發(fā)質(zhì)的發(fā)膜新品——FORVIL溫莎森林神經(jīng)酰胺雙抗發(fā)膜，30秒速效修護(hù)，精準(zhǔn)解決用戶痛點(diǎn)，成功占據(jù)細(xì)分品類頭部地位。這種“技術(shù)+場景”的雙向創(chuàng)新，為品牌構(gòu)建了深厚的護(hù)城河。

憑借抗扁塌、抗斷發(fā)的顯著功效，【FORVIL溫莎森林神經(jīng)酰胺雙抗發(fā)膜】一經(jīng)上市便創(chuàng)下喜人業(yè)績。據(jù)京東自營數(shù)據(jù)顯示，這款新品發(fā)膜已經(jīng)成為細(xì)軟塌發(fā)質(zhì)消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。

前瞻性布局線下實(shí)體

各大線下零售渠道捷報(bào)頻傳

在實(shí)際經(jīng)濟(jì)逐漸回暖的當(dāng)下，F(xiàn)ORVIL溫莎森林深諳，“線上線下齊發(fā)力”才是雙贏之道。基于此，在進(jìn)駐中國市場之初，品牌就積極拓寬線下銷售渠道，將產(chǎn)品拓展至高端商場線下柜臺(tái)、精品進(jìn)口超市、中免日上免稅店等。

2024年開始，F(xiàn)ORVIL溫莎森林開始布局線下實(shí)體，入駐線下主流商超，正式深化品牌全局化戰(zhàn)略，2025年年初，尤其是零售商——胖東來渠道，頻傳喜訊，銷售再破新高。新春期間，【FORVIL溫莎森林經(jīng)典黑白瓶精華洗護(hù)系列】在胖東來、永輝、步步高、世紀(jì)聯(lián)華等主流商超渠道迅速成為熱銷產(chǎn)品，同比增長高達(dá)350%，銷售成績異常亮眼，充分證明了FORVIL溫莎森林在高端洗護(hù)市場的強(qiáng)勁實(shí)力。

得益于與各大零售商之間緊密的合作關(guān)系和有效的品牌推廣策略，F(xiàn)ORVIL溫莎森林經(jīng)典黑白瓶精華洗護(hù)系列在新春期間實(shí)現(xiàn)業(yè)績倍增，此外，其他一系列養(yǎng)護(hù)發(fā)產(chǎn)品同樣引發(fā)消費(fèi)者的搶購熱潮。據(jù)了解，【FORVIL溫莎森林經(jīng)典黑白瓶精華洗護(hù)系列】匠心萃取鱘魚子醬奢護(hù)能量，融入8大珍貴護(hù)膚成分，幫助煥活頭皮健康，潤養(yǎng)強(qiáng)韌發(fā)絲。產(chǎn)品自上市以來，便以其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的護(hù)發(fā)效果贏得市場的廣泛贊譽(yù)。

從護(hù)發(fā)到頭皮護(hù)理的生態(tài)延伸

探索品牌增長新可能

FORVIL溫莎森林并未止步于護(hù)發(fā)領(lǐng)域的成功，而是前瞻性布局頭皮護(hù)理賽道。據(jù)品牌內(nèi)部知情人士透露，公司在2025年年中還會(huì)推出 “防脫洗發(fā)水+防脫精華”頭皮護(hù)理系列組合產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對頭皮養(yǎng)護(hù)的細(xì)分化、專業(yè)化需求，進(jìn)攻中高端“頭皮護(hù)理”賽道。這套洗護(hù)組合經(jīng)過3年多的前期調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)和用戶測試，已經(jīng)具備了上市的所有條件。產(chǎn)品擁有防脫特證，將為消費(fèi)者提供更加專業(yè)、有效的頭皮與秀發(fā)解決方案，大家可以與筆者一起拭目以待。

不止如此，在全球化戰(zhàn)略上，F(xiàn)ORVIL溫莎森林也現(xiàn)出清晰的路徑：一方面，將海外院線產(chǎn)品引入中國市場，滿足消費(fèi)者對高端進(jìn)口品的需求；另一方面，依托自建供應(yīng)鏈體系，加速布局西班牙、美國等國際市場。這種“本土化深耕+全球化擴(kuò)張”的模式，不僅分散了區(qū)域市場風(fēng)險(xiǎn)，更通過規(guī)模效應(yīng)提升了成本優(yōu)勢。

未來，隨著頭皮護(hù)理新品上市與全球化供應(yīng)鏈的完善，F(xiàn)ORVIL溫莎森林有望在高端洗護(hù)市場持續(xù)領(lǐng)跑，為行業(yè)樹立“百年品牌煥新”的標(biāo)桿。其戰(zhàn)略部署不僅為2025年全年目標(biāo)奠定基礎(chǔ)，更為長期可持續(xù)發(fā)展提供了清晰藍(lán)圖，值得投資者與消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。

202502/14

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