中國經濟新聞網：春運流量紅利釋放兆訊傳媒雙場景優勢

發布時間：2025-02

2月22日，為期40天的2025年鐵路春運圓滿收官，全國鐵路累計發送旅客5.13億人次，同比增長6.1%，創春運同期歷史新高。兆訊傳媒（301102.SZ）依托高鐵媒體的持續曝光與商圈大屏的流量優勢，在旅游過年、消費復蘇及娛樂熱潮的多重驅動下，廣告價值全面釋放。

春運流量紅利：線下場景的絕對優勢

超大規模客流支撐

2025年春運期間，全國鐵路客流量持續增長，超大流量基數疊加集中觸達場景，春運期間高鐵站內廣告曝光量呈指數級增長。兆訊傳媒資源覆蓋全國超500個高鐵站、5000+數字媒體屏幕，依托高鐵媒體的壟斷性流量，成為眾多品牌競相爭奪的優質廣告傳播陣地。

作為行業龍頭企業，兆訊傳媒立足中國高鐵站候車廳、檢票口等高密度區域，與國內18家鐵路局集團均簽署長期媒體資源使用協議，占據核心樞紐站點（如北京南站、上海虹橋站），形成難以復制的渠道壁壘。市場人士分析稱，春運期間，這些站點流量集中度更高，廣告價值得到全面釋放，成為品牌在春運流量紅利期的主流媒體平臺。（數據來源：兆訊傳媒2024年半年報）

旅游過年熱潮催化

在“請2休11”“請4休13”等帶動下，這個春節假期大家玩得更久、更遠。中國旅游研究院數據顯示，今年春節假期期間全國游客平均出游半徑233.10公里，同比增長2.3%，"南北互跨游"仍是旅游市場一大趨勢，“避寒旅游”和“冰雪旅游”的熱度不斷攀升。

文旅部數據顯示，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。高鐵作為中長途旅游首選交通工具，從“返鄉經濟”到“旅游過年”，高鐵站廣告直接觸達消費決策關鍵人群。兆訊傳媒通過覆蓋熱門旅游線路（如冰雪游目的地黑龍江、避寒游目的地廣州等），精準觸達中高收入、年輕化、親子人群，尤其針對高消費意愿的游客群體，公司廣告場景價值得到進一步強化。

長期價值凸顯：消費復蘇驅動廣告主需求

春節消費數據亮眼

首個“非遺春節”，消費市場一片興旺。數據顯示，春節假期，全國消費相關行業日均銷售收入與上年春節假期相比增長10.8%，服務消費（文旅、電影）增長顯著。以《哪吒之魔童鬧海》領銜的春節檔票房突破95億元，觀影人次1.87億，證明了中國電影市場的巨大潛力；縣域市場消費升溫，家電、數碼產品等品類在“以舊換新”政策下增長顯著……國內消費市場迎來“開門紅”，為全年擴內需、促消費奠定堅實基礎。

廣告市場回暖

專業人士分析稱，經濟回暖背景下，企業營銷預算釋放，品牌方更傾向選擇兼具高曝光（如高鐵站候車屏）與場景沉浸感（如商圈3D大屏）的戶外媒介。兆訊傳媒憑借高鐵及商圈場景的流量優勢，覆蓋旅客從城際到城市的全動線，適配快消、文娛、家電、汽車等多行業廣告需求，成為廣告主觸達主流消費人群的核心媒介。

政策與基建擴張帶來長期紅利

根據“十四五”規劃，2025年高鐵營業里程將達5萬公里，新線開通將擴展兆訊的媒體覆蓋范圍。此外，鐵路廣告場景因兼具封閉性、高頻觸達性，在消費復蘇周期中更受品牌方青睞，兆訊憑借市占率優勢有望持續受益。

商圈戶外大屏：夜間經濟與數字技術的雙重賦能

人流量峰值捕獲

春運期間，核心商圈（如北京王府井、成都春熙路）成為游客打卡熱點，兆訊傳媒的裸眼3D大屏通過創意內容吸引年輕消費群體駐足。美團發布數據顯示，2025年春節假期，全國商圈客流總量同比增長17%，夜經濟成為旅游市場的“新黃金時段”，兆訊戶外大屏廣告曝光量顯著提升。

沉浸式營銷技術賦能

兆訊傳媒在戶外營銷場景中應用前沿的AIGC圖像技術及5G、AR和光影等高質量數字技術，如《貓貓蟲》《Take Home》等創意案例，并將數字技術融入創意、原畫設計、動態分鏡、三維執行評估、合成與展開、屏幕內容匹配等3D內容制作環節，提升品牌記憶點，在商圈場景中形成差異化競爭力。作為戶外數字媒體先行者，公司積極探索戶外數字媒體發展趨勢，持續發展新質生產力，以數智化助推戶外媒體高質量發展。

隨著"高鐵流量入口+商圈消費場景"的雙輪驅動模式驗證，在2025年春運及消費復蘇背景下，兆訊傳媒廣告價值顯著提升。長期來看，隨著高鐵網絡擴張與數字技術迭代，公司“雙線戰略”的協同效應將持續釋放，其資源壁壘與市場地位也將進一步鞏固，未來有望成為品牌全域營銷的核心媒介平臺。

202502/25

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