證券之星：兆訊傳媒持續(xù)釋放“傳媒基建”商業(yè)價(jià)值

發(fā)布時(shí)間：2025-04

4月23日晚間，“中國(guó)高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒（301102.SZ）發(fā)布年報(bào)。2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.7億元，同比增長(zhǎng)12.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7563.43萬(wàn)元。報(bào)告顯示，兆訊傳媒媒體資源持續(xù)擴(kuò)展，一二曲線(xiàn)并行發(fā)力，“高鐵+城市商圈”的戰(zhàn)略性資源卡位正持續(xù)領(lǐng)跑戶(hù)外廣告行業(yè)。

一曲線(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)領(lǐng)跑突顯"城市超級(jí)接口"基建價(jià)值

年報(bào)顯示，兆訊傳媒2024年新增了成都西、北京南到達(dá)等61媒體站點(diǎn)資源，同時(shí)進(jìn)行了71個(gè)站點(diǎn)的媒體優(yōu)化，牢牢鞏固了高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位，高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過(guò)20億人次，已簽約鐵路客運(yùn)站529個(gè)，開(kāi)通運(yùn)營(yíng)鐵路客運(yùn)站495個(gè)，其中98.4%以上屬于高鐵站（含動(dòng)車(chē)），運(yùn)營(yíng)4,957塊數(shù)字媒體屏幕，是媒體資源覆蓋最廣泛的數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商之一。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，這組數(shù)據(jù)反映出，兆訊傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張與中國(guó)高鐵新線(xiàn)規(guī)劃呈現(xiàn)出同步性，其自建的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為重要的“傳媒基建”，每公里高鐵軌道的延伸，都在為品牌主構(gòu)建新的傳播坐標(biāo)系，而兆訊傳媒則正在積極發(fā)揮作為"城市超級(jí)接口"的潛在價(jià)值，激活城市經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)。

根據(jù)2024年報(bào)，兆訊傳媒大力改造北京南和深圳北等主要站點(diǎn)，并在核心樞紐如廣州白云站、廣州南等拓展了具有較強(qiáng)沖擊力的兆訊視覺(jué)媒體，大尺寸的高清全彩屏幕承載更多創(chuàng)意空間，使品牌成為場(chǎng)站內(nèi)視覺(jué)焦點(diǎn)，為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的數(shù)字媒體廣告發(fā)布服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

以廣州“世界級(jí)”車(chē)站白云站為例，兆訊傳媒獨(dú)家經(jīng)營(yíng)其全站媒體資源，聚焦廣州白云站粵港澳大灣區(qū)樞紐傳播屬性，變“樞紐流量”為“經(jīng)濟(jì)增量”，制造“地標(biāo)級(jí)”傳播效果，滿(mǎn)足品牌多元媒介表達(dá)，不斷推進(jìn)優(yōu)質(zhì)媒體資源版圖有效擴(kuò)張，進(jìn)一步鞏固自身護(hù)城河實(shí)力。

二曲線(xiàn)業(yè)務(wù)突破從"軌道場(chǎng)景"到"城市空間"跨維度躍升

年報(bào)顯示，在穩(wěn)步發(fā)展高鐵數(shù)字媒體廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，兆訊傳媒已在北京、廣州、深圳、成都、太原、貴陽(yáng)等6大城市建設(shè)運(yùn)營(yíng)共計(jì)6207平方米的裸眼3D大屏。

尤其是2024年4月，兆訊傳媒打造的555㎡寶豐大廈LED大屏正式亮相深圳羅湖萬(wàn)象城商圈，這是繼重磅打造廣州天河路、成都春熙路、北京王府井等抓重點(diǎn)城市核心商圈大屏之后的又一成果，使兆訊傳媒在重點(diǎn)城市商圈的業(yè)務(wù)布局更加完善。這標(biāo)志著這家高鐵數(shù)字傳媒巨頭進(jìn)一步加快了從"軌道場(chǎng)景"到"城市空間"跨維度躍升的步伐。

根據(jù)兆訊傳媒2024年報(bào)，此類(lèi)顯示屏采用幀刷新、真實(shí)動(dòng)態(tài)圖像還原、邊緣增強(qiáng)等革新技術(shù)，使得廣告畫(huà)面呈現(xiàn)更高清、細(xì)膩、流暢和逼真，成為彰顯“大視覺(jué)大效果”的重要基礎(chǔ)。兆訊傳媒裸眼3D大屏通過(guò)光影和物距的變換在媒體上構(gòu)成不同景深表現(xiàn)，為城市人文、商業(yè)藝術(shù)表達(dá)，提供更廣闊的展示和想象空間，也迎來(lái)了華為、茅臺(tái)、貴州習(xí)酒、脈動(dòng)、中國(guó)銀聯(lián)、農(nóng)夫山泉等眾多知名品牌投放。

此外，兆訊傳媒還在創(chuàng)意和技術(shù)方面精心打磨，組建業(yè)界頂尖視覺(jué)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，深度發(fā)力AI等數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域，不斷探索AI數(shù)字系統(tǒng)的應(yīng)用，尤其在數(shù)字圖像處理方面取得了顯著進(jìn)展。

戶(hù)外廣告業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，不同于傳統(tǒng)LED屏幕的平面展示，城市商圈大屏以其“大戶(hù)外、大視覺(jué)”的重要傳播特點(diǎn)，成為品牌實(shí)力背書(shū)的重要象征。這些搭載裸眼3D、交互技術(shù)的媒體終端，正在重塑戶(hù)外廣告網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值評(píng)估體系。兆訊傳媒具備高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)能力，通過(guò)內(nèi)容賦能“跨地域、跨時(shí)空”地持續(xù)發(fā)酵，能夠使品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)傳播上的 “降本增效”，從而有效推動(dòng)客戶(hù)品牌價(jià)值釋放，并助力城市商圈煥新、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)商業(yè)價(jià)值持續(xù)提升。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，兆訊傳媒“高鐵+城市商圈”的戰(zhàn)略性資源卡位，恰逢各地政府推動(dòng)"智慧城市視覺(jué)升級(jí)"的窗口期，這種核心商圈立面資源具有不可再生性，其場(chǎng)景協(xié)同的商業(yè)想象力將非常廣闊。同時(shí)，"高鐵+城市商圈"的時(shí)空聯(lián)結(jié)體，打通了高鐵旅客畫(huà)像與城市消費(fèi)客戶(hù)數(shù)據(jù)，兆訊傳媒能夠更加全面地覆蓋商務(wù)客群與休閑客群，從而更好地賦能品牌傳播，形成較強(qiáng)的業(yè)績(jī)回報(bào)。

兆訊傳媒表示，未來(lái)將充分利用豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)管理能力及資本市場(chǎng)資源，憑借自身媒體終端及數(shù)字運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，積極整合并優(yōu)化全國(guó)戶(hù)外媒體資源，在未來(lái)更多新技術(shù)不斷商用的加持下，賦能數(shù)字戶(hù)外發(fā)展進(jìn)程，打造多樣化的媒體資源形式，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

202504/24

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